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Coach公司改名“挂毯” 欲彰显业务多元化却惹吐槽澳门新葡亰平台8814

By admin in 国际新闻 on 2020年1月20日

麦当劳改名“金拱门”已经让很多网友都吐槽称名字太老土了,可谁知道,“金拱门”在“挂毯”这个名字的面前仅仅是个小case呢?继麦当劳改名“金拱门”之后,美国的一家奢侈品品牌Coach竟然放弃了那么高大上的名字,改名叫挂毯?

上周,一则麦当劳改名“金拱门”的消息刷屏,这个充满土气的名字引得网友纷纷脑洞大开。

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如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手段,那么在当地时间本周二,另一家美国公司的改名则真正震撼了全球奢侈品业界。

麦当劳改名金拱门

1941年,纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊,名叫Coach。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下,Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。

如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手段,那么在当地时间本周二(10月30日),另一家美国公司的改名则真正震撼了全球奢侈品业界。

▲Coach官网商标

1941年,纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊,名叫Coach(中文名蔻驰)。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下,Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。

每经小编注意到,10月30日,Coach公司正式宣布更名为Tapestry,中文意为“挂毯”。

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一时间美国主流媒体纷纷慨叹,这个76年历史的纽约老店,难道是要“自暴自弃”了吗?纽约时报甚至打出标题:“蔻驰已死,挂毯当立”!

Coach官网商标

而消费者和投资者们也对这次改名恶评如潮,Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。

小编注意到,10月30日,Coach公司正式宣布更名为Tapestry,中文意为“挂毯”(也有花毡、绣帷之意)。

不过“挂毯”公司倒是对这一策划已久的改变胸有成竹。挂毯CEO维克多·路易表示:“挂毯这个名字,融合了手工艺、创意和厚重手感的想象,代表了本公司下一步的方向。”

一时间美国主流媒体纷纷慨叹,这个76年历史的纽约老店,难道是要“自暴自弃”了吗?纽约时报甚至打出标题:“蔻驰已死,挂毯当立”!

改名引发消费者反感

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每经小编在原Coach公司官网看到,公司名称已改为Tapestry,其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。

Coach

▲图片来源:Tapestry官网

而消费者和投资者们也对这次改名恶评如潮,Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。

挂毯公司官网表示,这种浅黄色的色调和精心设计的字体,应该会给人带来明亮欢快的情绪。CEO维克多·路易还充满诗意地阐释:“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。每一根毛线要相互配合,巧妙地交织在一起,才能织成一张美丽的挂毯,这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”

不过“挂毯”公司倒是对这一策划已久的改变胸有成竹。挂毯CEO维克多·路易(前LV市场总监)表示:

但美国消费者纷纷表示并不买账。据CNBC消息:

“挂毯这个名字,融合了手工艺、创意和厚重手感的想象,代表了本公司下一步的方向。”

23岁的阿丽亚娜表示,挂毯这个名字让她这种年轻人感觉“陈腐保守”;

改名引发消费者反感

一位叫奥莱利的老年人表示,他一听到挂毯这个词,首先会想到阴暗拥挤的大学宿舍,他人生第一次在墙上悬挂这种毯子就是在他的大学宿舍里;

小编在原Coach公司官网看到,公司名称已改为Tapestry,其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。

Coach的忠实用户凯瑟琳则表示,她第一次听到这个名字时“气得想打电话报警”。

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▲图片来源:Tapestry官网

Tapestry

不过,让Coach粉丝能稍感安慰的是,Coach商标和品牌未来将不受影响。挂毯公司方面透露,母公司更名将不影响子品牌的运营。

挂毯公司官网表示,这种浅黄色的色调和精心设计的字体,应该会给人带来明亮欢快的情绪。CEO维克多·路易还充满诗意地阐释:

每经小编注意到,挂毯公司目前名下有Coach、Kate Spade和Stuart
Weitzman三个子品牌,公司方面也表示三个品牌之间会保持运营决策的独立性。

“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。

改名彰显业务多元化

每一根毛线要相互配合,巧妙地交织在一起,才能织成一张美丽的挂毯,这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”

目前全球奢侈品行业的巨头中,母公司和子品牌重名的不在少数,比如著名的LV品牌的母公司叫做LVMH。

但美国消费者纷纷表示并不买账。据CNBC消息:

毕竟,传统的奢侈品牌往往是背靠欧洲某个血统高贵的家族,品牌声誉的积累可能需要几百年的时间,母公司自然不愿意轻易放弃这商誉价值极高的品牌名。

23岁的阿丽亚娜表示,挂毯这个名字让她这种年轻人感觉“陈腐保守”;

相形之下,Coach这一次改名,倒是和新兴的互联网公司的思维有些相似之处。

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